Sosyal medyada markaların etkisi büyüdükçe, reklam içeriklerinin nasıl paylaşıldığı da daha sıkı biçimde takip edilmeye başladı. Ticaret Bakanlığı da tam bu noktada devreye girerek influencer pazarlamasına yönelik kapsamlı bir düzenleme hazırlıyor. Bu yeni taslak, hem içerik üreticilerini hem markaları hem de tüketicileri doğrudan ilgilendiriyor.
Artık sadece “#reklam” yazmak yeterli değil
Mevcut uygulamada influencer’ların reklam içeriklerinde #reklam, #işbirliği, #sponsor gibi ifadelerden en az birini kullanması zorunluydu. Yeni düzenleme ile bu sistem tamamen değişiyor. Artık bu etiketlere ek olarak reklamverenin adı, marka bilgisi veya ticaret unvanı açıkça paylaşılacak.
Bu, “gizli reklam” konusunu tamamen ortadan kaldırmayı hedefleyen en büyük adım.
Seri paylaşımlar için çift kontrol geliyor
Bir reklam birden fazla gönderi halinde paylaşılıyorsa, her gönderide tekrar etiketleme yapılması gerekecek. “Serinin ilkinde yazdım yeter” dönemi bitiyor. Bu özellikle Challenge, Reels serileri veya çoklu kampanya tanıtımı yapan influencer’lar için önemli.
Sesli içeriklerde açıklama zorunlu olacak
TikTok, Reels veya YouTube Shorts fark etmiyor…
Eğer içerik sesli anlatıma sahipse videonun başında “Bu içerik X markasıyla ücretli iş birliği içerir” şeklinde bir açıklama yer alacak. Böylece izleyici videonun ortasına gelmeden reklam olduğunu anlayacak.
Yapay zeka kullanılan reklamlara yakın takip
Yeni taslaktaki en dikkat çeken bölümlerden biri de yapay zekâ kullanımı.
Dijital filtrelerin reklamlarda kullanılması yasaklanırken, yapay zekâ ile oluşturulmuş insan benzeri karakterlere yer veriliyorsa bunun net bir şekilde belirtilmesi gerekiyor.
Ayrıca bir kişinin görüntüsünü deepfake teknolojisi ile yeniden üreterek reklam yapmak tamamen yasaklanacak.
Bu değişiklik, hem tüketiciyi korumak hem de yanıltıcı görsel manipülasyonların önüne geçmek için önemli bir adım.
Sepet kampanyalarına şeffaflık geliyor
E-ticaret kampanyaları da bu düzenlemenin radarında.
“3 al 2 öde”, “1 alana 1 bedava”, “200 TL üzeri sepette %20 indirim” gibi kampanyalarda:
Ürünün stok miktarı açıkça belirtilecek
Kampanya öncesi 10 gündeki en düşük fiyat esas alınacak
Belirli harcama şartı olan indirimlerde en az iki ürün alma şartı bulunacak
Böylece fiyat oyunları ve yapay indirimlerin önüne geçilecek.
Çocuklara hedefli reklam tamamen yasaklanıyor
Reklamcılıkta hedefleme teknolojileri uzun süredir tartışma konusuydu. Yeni düzenleme ile çocuklara yönelik hedefli reklamcılık tamamen yasak olacak.
Diğer hedeflemelerde ise tüketicinin açık onayının alınması gerekecek.
Sonuç: Sosyal medya reklamcılığı şeffaf bir modele geçiyor
Bu düzenleme, influencer pazarlamasını daha güvenilir, daha etik ve daha sürdürülebilir bir zemine taşımayı amaçlıyor. Taslak son halini aldıktan sonra kamuoyunun görüşüne açılacak. Ardından Resmi Gazete’de yayımlandığında herkes bu kurallara uyum sağlamak zorunda kalacak.
Influencer’lar, markalar ve ajanslar için:
Artık oyunu kuralına göre oynama zamanı.